SPLIT-STARI GRAD (ISLA HVAR)
Croacia tiene nuevo embajador de lujo. El legendario actor John Malkovich protagoniza «Croatia – I Hear It’s Beautiful» («He oído que es preciosa»), el nuevo vídeo promocional de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ), estrenado este fin de semana y que ya está cosechando reacciones entusiastas dentro y fuera del país.
Un croata de Hollywood
La elección de Malkovich no es casual. El actor —dos veces nominado al Oscar y conocido por películas como Las amistades peligrosas, En la línea de fuego o Cómo ser John Malkovich— tiene raíces croatas: sus antepasados emigraron a Estados Unidos desde la zona de Ozalj, en el condado de Karlovac. El pasado mes de mayo recibió oficialmente la ciudadanía croata en Zagreb, un gesto que refuerza un vínculo personal que el propio actor ha reivindicado durante años.
En el vídeo, Malkovich se refiere con cariño a los croatas como «mi gente», y el tono desenfadado y elegante que lo caracteriza es precisamente lo que convierte el spot en algo distinto a la típica postal turística.
La historia que cuenta el spot
El concepto de la campaña gira en torno a la curiosidad. Todos hemos «oído» hablar de las islas, los cascos antiguos, la gastronomía y el mar Adriático… pero la campaña invita al espectador a ir más allá de lo que cree saber. A lo largo del vídeo, la resistencia inicial de Malkovich se va disolviendo ante los paisajes, el patrimonio cultural, la cocina y el estilo de vida croata, hasta rendirse con su característico understatement: Croacia «no está nada mal».
El mensaje de fondo es claro: Croacia no es solo un destino de playa de verano, sino un país de cultura, naturaleza, historia y experiencias inesperadas, y todo un estilo de vida.
Quién está detrás
La dirección creativa corre a cargo de Pete Radovich, productor de televisión y deportes también de ascendencia croata, ganador de 45 premios Emmy en 18 categorías. Es la cuarta colaboración entre Malkovich y Radovich, una dupla cuyos trabajos previos han acumulado premios Emmy, Cannes Lions y Clio. La producción ha estado a cargo de Bunker d.o.o., con guion desarrollado junto a la agencia Brandmama d.o.o.
Estreno con la Selección y el Mundial de fondo
El film se presentó en un evento titulado «Croatia in the Game – Turismo, Deporte, Cultura y Sabores», celebrado en el hotel donde se concentra la selección croata de fútbol durante el Mundial 2026 en Estados Unidos. La estrategia apunta claramente al mercado estadounidense y a un perfil de viajero que se queda más tiempo, viaja fuera de la temporada alta y explora más allá de la costa.
Muchos espectadores ya lo califican como el mejor vídeo promocional turístico que ha hecho Croacia hasta la fecha, alabando su humor, sus valores de producción y la interpretación de Malkovich.
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